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朋友圈廣告將會通過微信廣告系統進行投放和管理,廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態體系, 以類似朋友的原創內容形式進行展現,在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關系鏈進行互動傳播?;谖⑿殴娞柹鷳B體系,以類似朋友的原創內容形式在朋友圈中展示的原生廣告。用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動,并依托社交關系鏈傳播,為品牌推廣帶來加成效應,按曝光次數計費。

朋友圈廣告報價

圖文廣告

支持排期購買和競價購買兩種購買方式,按曝光次數收費。

1. 排期購買

排期購買的特點是提前鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域

決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 普通城市:50 /千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告

主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。

2. 競價購買

競價購買方式適合需要靈活設置投放時間,并預留空間不斷優化廣告投放內容的廣告主。確定投放人群及日預算后,支持自由設置出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光。

通過競價購買的朋友圈圖文廣告,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 普通城市:廣告主自由設置出價,最低出價為 30 /千次曝光

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置競價出價為 30 元/

千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光,且當日的廣告

消耗不會超過 3 萬元。

視頻廣告

朋友圈視頻廣告僅支持排期購買,按曝光次數收費。

1. 排期購買

排期購買的特點是提前鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

通過排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 20 萬元,曝光單價由廣告投放地

域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 普通城市:60 /千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 180 萬元,則該廣

告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

本地推廣廣告

朋友圈本地推廣廣告僅支持定價購買,按曝光次數收費。

定價購買是為滿足中小廣告主進行本地推廣而專設的購買方式,其特點是可以靈活設置投放時間段,支持小額長期投放,更符合本地客戶的投放需求。廣告主在確定投放人群、日預算及每日投放時間段后,廣告將以固定曝光單價出價的方式進行曝光和扣費。

通過定價購買的朋友圈本地推廣廣告,單次投放最低預算為 5000 元,且可設置最長 10

天的投放計劃,廣告總花費由符合定向條件的實際曝光量決定(不保量也不強制消耗),曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 普通城市:50 /千次曝光

例如:某廣告主定向東莞某商圈投放朋友圈本地推廣廣告,并設置日預算為 1000 元持續

投放 8 天,那么該條廣告每日的消耗不會超過 1000 元。


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